- SEO : être bien placé dans les résultats Google.
- AEO : être LA réponse directe (extrait Google, assistant vocal).
- GEO : être cité par les IA génératives (ChatGPT, Gemini, Perplexity, AI Overviews).
- Pour un commerce local, les bases sont communes : fiche, avis, cohérence, site clair. Ce qui change, c'est la mesure.
Une même question, trois écrans
Votre client tape ou dit : « coiffeur cheveux bouclés Nantes ». Selon l'outil, il ne voit pas la même chose.
- Google classique : une carte avec quelques salons, puis une liste de liens. Il compare, il clique.
- Extrait ou assistant vocal : une seule réponse, lue ou affichée en haut.
- IA générative : un petit paragraphe rédigé, avec quelques noms et une justification.
Réponse type d'une IA (exemple illustratif) : « Pour des cheveux bouclés à Nantes, plusieurs salons sont spécialisés dans la coupe adaptée aux boucles : Studio Boucle, souvent cité pour ses coupes à sec ; L'Atelier des Vagues, apprécié pour ses conseils de soins… »
Pas de 2e page. Vous êtes dans le paragraphe, ou vous n'y êtes pas.
SEO : être trouvé dans Google
Le SEO (Search Engine Optimization, référencement naturel) vise à apparaître haut dans Google ou Bing. Pour un commerce local, ça se joue surtout sur la carte (le « pack local ») et sur un site bien construit.
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Tester mon commerce gratuitementAEO : être la réponse directe
L'AEO (Answer Engine Optimization) vise à être la réponse affichée sans clic : extrait en haut de Google, réponse d'un assistant vocal. Méthode : des pages structurées en questions-réponses courtes.
GEO : être cité par les IA
Le GEO (Generative Engine Optimization) vise les IA qui rédigent une réponse : ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot, et les AI Overviews de Google. Elles lisent plusieurs sources, puis citent quelques noms. L'enjeu n'est plus d'être 3e ou 7e. C'est d'être dedans ou dehors.
Le comparatif en un coup d'œil
| SEO | AEO | GEO | |
|---|---|---|---|
| Où ? | Résultats Google / Bing | Extraits, assistants vocaux | ChatGPT, Gemini, Perplexity, AI Overviews |
| Combien de places ? | Une page de liens + la carte | Une réponse | Quelques noms dans un paragraphe |
| Ce qui compte | Site, liens, fiche Google | Pages en questions-réponses | Fiche, avis, annuaires, cohérence, mentions, site clair |
| Comment mesurer | Position, clics | Présence dans l'extrait | Taux de citation sur des questions types |
Ce que vous devez faire concrètement
Pas besoin de trois stratégies. Les bases sont communes, et ce sont les plus rentables :
- ☐ Une fiche Google complète
- ☐ Des avis récents et détaillés
- ☐ Les mêmes infos sur tous les annuaires
- ☐ Un site qui répond aux questions des clients (prix, délais, zone, FAQ)
- ☐ Des données structurées sur ce site
La vraie différence du GEO, c'est la mesure. Votre position Google ne dit rien de ce que répond ChatGPT. Il faut poser les questions aux IA, régulièrement, et compter combien de fois vous êtes cité.
Questions fréquentes
Le GEO va-t-il remplacer le SEO ?
Non, les deux coexistent. Les IA s'appuient en grande partie sur le web que le SEO structure. Mais une partie des recherches se fait désormais directement dans une IA, et ce canal se mesure autrement.
Mon agence SEO fait-elle du GEO ?
Parfois. Demandez-lui comment elle mesure votre présence dans ChatGPT, Gemini et Perplexity. Sans mesure régulière sur des questions types, ce n'est pas du GEO.
Bien classé sur Google = cité par ChatGPT ?
Pas automatiquement. Un bon référencement aide, mais les IA croisent aussi avis, annuaires et mentions, et ne retiennent que quelques noms. On peut être bien placé sur Google et absent d'une réponse d'IA, et inversement.
Les AI Overviews de Google, c'est du SEO ou du GEO ?
Les deux à la fois : c'est une réponse générée par IA, affichée dans Google. Les bases (fiche, avis, site clair) servent dans les deux cas.
Par quoi commencer avec un petit budget ?
Par la fiche Google et les avis : c'est gratuit et c'est la base des trois. Ensuite, vérifiez la cohérence de vos infos dans les annuaires, puis votre site.